Disney+ estuda plano gratuito com anúncios para desafiar o YouTube no Brasil

O YouTube consolidou-se como o maior serviço de streaming do mundo, atraindo mais de 2,5 bilhões de usuários mensais e tornando-se a principal fonte de entretenimento gratuito para milhões no Brasil. Agora, a Disney+ sinaliza uma estratégia para competir diretamente com a plataforma: um plano gratuito com anúncios (AVOD), que disponibilizaria parte de seu catálogo de filmes e séries. A informação, divulgada pelo Tecnoblog, indica uma mudança no cenário do streaming.

Esta não é uma iniciativa isolada. Plataformas como Netflix e Amazon Prime Video já exploram ou consideram modelos com publicidade. O diferencial da Disney+ reside em seu poderoso acervo de franquias, incluindo Marvel, Star Wars, Pixar e títulos da própria Disney, capazes de atrair audiências de todas as idades. A oferta gratuita, mesmo que parcial, tem o potencial de alterar significativamente o mercado de streaming brasileiro.

Embora o plano esteja em fase de estudos e sem confirmação oficial, a mera discussão acende um alerta no setor. A competição pela audiência migra de um modelo puramente de assinatura para uma disputa pela atenção, com o YouTube, no modelo gratuito e massivo, como principal referência.

Por que a Disney+ considera o modelo AVOD

O mercado de streaming enfrenta um paradoxo: crescimento no número de assinantes, mas queda na receita por usuário e aumento dos custos de retenção. A Disney+ já sentiu o impacto, com estagnação na base de assinantes em mercados maduros. No Brasil, a concorrência acirrada com Globoplay, Netflix e Amazon Prime Video, somada à redução do poder de compra do consumidor, intensifica a necessidade de novas abordagens.

Um plano gratuito com anúncios visa superar barreiras de preço, atraindo usuários que não optariam por assinaturas pagas. Além disso, abre uma nova frente de receita publicitária, um mercado expressivo no Brasil. A Disney já possui expertise em publicidade em canais de TV, o que facilita a adaptação para o streaming.

A medida também acompanha uma tendência global: o AVOD cresceu 22% em 2024, contrastando com a desaceleração de 8% do SVOD. A Netflix, por exemplo, já conta com 70 milhões de usuários em seu plano com publicidade. A Disney+ alinha-se a essa movimentação, com o objetivo de desafiar a liderança do YouTube no segmento AVOD.

Impactos para o consumidor de streaming no Brasil

A potencial chegada de um Disney+ gratuito representa uma oportunidade para o consumidor brasileiro, oferecendo acesso a conteúdos de alto valor sem custo, mediante a visualização de anúncios. Para famílias com crianças, o benefício econômico seria considerável.

Contudo, é provável que o catálogo gratuito seja restrito. Títulos mais recentes e populares deverão permanecer no plano pago, enquanto o acervo mais antigo ou de nicho ficaria disponível na versão com anúncios. Esse modelo, já aplicado por Pluto TV e Samsung TV Plus, ganha um diferencial com a força das marcas Disney, como um episódio de Mandalorian ou um filme da Frozen, conferindo um poder de atração ímpar.

Para anunciantes, a plataforma abre um novo inventário premium. A possibilidade de veicular comerciais em um ambiente controlado, com dados qualificados de audiência e longe dos riscos de associação a conteúdo gerado por usuários — um desafio recorrente no YouTube —, torna a Disney+ um terreno mais seguro para diversas marcas.

A disputa pela atenção em vídeo se intensifica

Com a possível confirmação do plano gratuito pela Disney+, o mercado de streaming brasileiro entra em uma nova fase. O YouTube, que domina o segmento de vídeo gratuito, precisará reagir. A competição se estende além de assinantes, focando na aquisição de minutos de atenção, a moeda mais valiosa na economia digital atual.

É provável que outras plataformas sigam movimentos semelhantes. A Warner Bros. Discovery já testa o modelo nos EUA com o Max, e a Netflix pode expandir sua oferta gratuita em mercados emergentes. O streaming gratuito com anúncios surge como uma porta de entrada estratégica para o universo pago.

Para os consumidores, a notícia é positiva: mais opções e menor custo. O desafio para as plataformas será o equilíbrio entre receita publicitária e experiência do usuário. Com um catálogo robusto e uma marca forte, a Disney+ tem a vantagem de iniciar essa jornada. Uma execução inteligente pode não apenas colocá-la em pé de igualdade com o YouTube, mas também redefinir a experiência de consumo de conteúdo gratuito no Brasil.